La utilización de la psicología del color en los escaparates

La psicología del color en los escaparates

La utilización de la psicología del color en los escaparates

En la actualidad una de las técnicas imprescindibles de los negocios físicos para atraer a los clientes son los escaparates, ya que la correcta selección de colores, formas y elementos será la diferencia clave entre un cliente que se para, entra y realiza la acción a un cliente potencial que simplemente pase de largo. Para que no suceda esto, un elemento indispensable es la psicología del color.

La psicología del color se refiere al estudio de cómo los colores pueden afectar nuestras emociones, estados de ánimo y comportamientos por lo que en este artículo te explicaremos la manera de aplicarla correctamente.

¿Cómo aplicar la psicología del color correctamente?

Elige un esquema de color coherente

La coherencia en la elección de los colores es importante para crear un efecto visual atractivo en el escaparate. Se recomienda elegir de 2 a 3 colores complementarios que se complementen entre sí. Por ejemplo, el rojo y el verde lo son, mientras que el rosa y el verde no.

Llama la atención

Los colores brillantes como el rojo, el naranja y el amarillo son los más efectivos para llamar la atención de los clientes. Estos colores pueden atraer la atención incluso desde lejos. Sin embargo, debes tener en cuenta que el uso excesivo de estos colores puede resultar abrumador para los clientes.

Utiliza el color para crear un ambiente

Los colores suaves y pastel como el rosa, el lila y el azul claro pueden crear una sensación de calma y tranquilidad. Estos colores son ideales para escaparates de tiendas de ropa y accesorios para mujeres. Los colores más brillantes y vibrantes como el amarillo, el naranja y el rojo pueden crear una sensación de energía y emoción. Estos colores son ideales para escaparates de tiendas de deportes y equipos electrónicos.

Destaca productos en específico

Si quieres destacar productos específicos, puedes utilizar colores que sean complementarios a los productos. Por ejemplo, si estás mostrando productos de tecnología, elige un color azul oscuro para el fondo del escaparate para que resalte el producto, y además el azul se asocia con la tecnología y la eficiencia.

Utilízalo para crear un mensaje

Algunos colores tienen asociaciones culturales y pueden utilizarse para enviar un mensaje a los clientes. Un ejemplo de esto es el rojo el cual es asociado con el amor y la pasión, mientras que el verde se asocia con la naturaleza y la salud. Puedes utilizar estos colores para transmitir un mensaje específico en tu escaparate.

¿Qué otros elementos serán necesarios para llevar tu escaparate al siguiente nivel?

Además de la psicología del color hay que tener en cuenta varios elementos más para que tu escaparate sea ideal y destaque sobre tu competencia.

  • Un elemento imprescindible sería ser el fondo del escaparate ya que dependiendo del objetivo que busquemos podríamos elegir uno u otro. Si es abierto y se ve el fondo de la tienda crea la sensación de formar parte de la misma y tiene la libertad de elegir si la tienda en sí le llama la atención. Mientras que cerrado, queda como un espacio aparte de la tienda creándole misterio al transeúnte e incentivando a pasar, con este tipo se puede ser mucho más creativo y podremos crear elementos que combinen con el background del escaparate.

 

  • Otro elemento indispensable es la armonía de los objetos ya que un escaparate puede ser simétrico o asimétrico, dependiendo del objetivo que se pretende con el mismo. Uno simétrico lo podemos crear partiendo de un eje vertical y colocamos sus elementos ocupando el mismo espacio a ambos lados creando una sensación de seriedad, estabilidad, robustez… perfecto para aquellas tiendas con estos atributos como tiendas de lujo y alto prestigio. Por el contrario, uno asimétrico los elementos se distribuyen de manera desigual sin seguir un patrón creando una sensación de dinamismo, juventud, casualidad… Se ajusta muy bien a aquellas tiendas de moda joven que junto con los colores adecuados crearás el escaparate ideal

 

Realizar nuestro trabajo visual teniendo en cuenta todas estas cualidades del color y elementos, nos permite dotar de una infinidad de significados a nuestras propuestas de escaparatismo.

La utilización de la psicología del color para crear escaparates atractivos y que conecten con el espectador es un recurso a tener en cuenta para ayudar en la decisión de compra apelando a las emociones de nuestros clientes y provocando la compra impulsiva e irracional. En Stockmarca encontrarás artículos relacionados con el sector de la moda para seguir formándote y estar al día de las tendencias.