21 Abr El marketing de influencers en el sector de la moda
Las marcas de ropa hoy en día deben diferenciarse de la competencia debido al gran numero de empresas en el mercado, el cual está saturado, por lo que las estrategias de marketing serán imprescindibles para diferenciarse de la competencia y una de las más interesantes es el marketing de influencers.
Invertir recursos en este tipo de estrategia resultará beneficiosa para la empresa, pero debe hacerse con cuidado, ya que, de no ejecutarlo de forma correcta, podrá perjudicar a la marca.
En este blog veremos todo lo que deberías saber y los factores que debes tener en cuenta para un correcto desarrollo de la estrategia en el sector de la moda.
¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers es un tipo de estrategia de marketing, el cual consiste en contactar con influencers para que promocionen tu producto o servicio a través de redes sociales.
Normalmente conviene encontrar personajes públicos en el sector que trabajas, o que tenga contenido relacionado, para que sus seguidores se encuentren entre los clientes potenciales de tu empresa y se lleve acabo la acción deseada, en este caso que compren nuestra ropa.
¿Qué ventajas presenta el marketing de influencers en el sector de la moda?
El marketing de influencers en el sector de la moda será imprescindible por las siguientes ventajas.
- Llegar a una audiencia más amplia: Los influencers de moda suelen tener una gran cantidad de seguidores en sus redes sociales, lo que les permite llegar a una audiencia más amplia que las marcas podrían no alcanzar de otra manera.
- Credibilidad: Los influencers de moda suelen ser considerados líderes de opinión en su industria, lo que les da una gran credibilidad ante su audiencia. Las recomendaciones de productos o servicios que hacen los influencers pueden ser muy influyentes en la decisión de compra de sus seguidores.
- Targeting preciso: Los influencers de moda pueden ayudar a las marcas a llegar a su público objetivo de una manera más efectiva. Al elegir influencers que tienen seguidores que se ajustan al perfil del público objetivo de la marca, se puede lograr un targeting mucho más preciso.
- Humanización de la marca: Las colaboraciones con influencers de moda pueden ayudar a humanizar la marca y hacerla más accesible para su audiencia. Los influencers pueden mostrar a su audiencia cómo queda la ropa de la marca en la vida real y que se aprecie la calidad del mismo, lo que puede ayudar a crear una conexión más emocional con la audiencia.
- Mayor alcance orgánico: Cuando una marca colabora con un influencer de moda, es posible que el contenido que se crea en colaboración se comparta orgánicamente en las redes sociales, lo que puede aumentar el alcance y la visibilidad de la marca de manera natural.
¿Qué factores deberías tener en cuenta?
Si estas pensando en ejecutar esta estrategia, debes tener en cuenta una serie de factores para su correcta ejecución y que el dinero invertido genere el mayor retorno posible.
Ten en cuenta los influencers asociados con la competencia
Este aspecto es de suma importancia, ya que hoy en día los seguidores de influencers están polarizados y crean “comunidades” en las cuales sus seguidores tienen la sensación de pertenencia a grupo, por lo que acudir a un influencer con muchos seguidores no se transformará en resultados.
Estas comunidades podrían rechazar una futura compra de tu marca de ropa solo por que hayas trabajado con un influencer de otra comunidad o con empresas de la competencia en el cual tengan una conexion emocional.
Contacta influencers honestos.
La transparencia es un aspecto esencial por que como ya hemos comentado anteriormente la credibilidad es una ventaja de esta estrategia, pero si no contactamos con influencers que sean honestos resultará una perdida de recursos, y podría perjudicar la reputación de la marca.
Se podrá comprobar este aspecto desde la primera toma de contacto que se tiene con el influencer y revisando el contenido en redes.
Encuentra influencers con buen engagement
El engagement es el grado de interacción que una cuenta consigue con sus seguidores en función del número que tiene, por lo que será imprescindible que el influencers te muestre las estadísticas y resultados de campañas anteriores. De esta manera negociaríais el precio y las condiciones.
Ya que se podrá calcular en cierta medida el retorno de lo invertido y de los resultados que se obtendrán.
Manten una buena relación con el Influencers
Una correcta relación marca-influencer resultará muy beneficioso para ambos ya que el personaje público estará recibiendo un salario por tu parte y el te estará consiguiendo un alcance a tu target.
Sin embargo tienes que tener cuidado por que al ser personas con un gran alcance e influencia, podrá perjudicar la imagen de la marca si se le ocurre hablar por una mala experiencia que hayáis tenido por ejemplo.
Así que esta estrategia resultará beneficiosa si se aplica de la manera correcta y se emplea el tiempo y recursos necesario en ello. Pero no hay que descuidar el facto de que el trato con ellos vital debido a la gran influencia con la que cuentan.
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